Se você deseja aprender passo a passo como construir uma marca no Instagram, visando ter uma marca forte com clientes que querem realmente se tornarem seus clientes e que valorizam o seu trabalho. Este manual do branding é para você!

Este post é para você que quer...

1. Construir uma marca forte
2. Atrair clientes que valorizam e querem pagar pelo seu trabalho
3. Ser reconhecida e lembrada pelas pessoas
4. Ter um posicionamento diferenciado e se destacar

Clareza

Nenhuma marca famosa que você conhece no mercado foram construídas de qualquer jeito. Todas elas começaram com mínimo de preparação possível e foram se transformando e moldando ao longo do tempo.

Sendo assim, um dos primeiros passos para se construir uma marca forte é ter pelo menos o mínimo de clareza sobre a marca que você deseja ter e conquistar a longo prazo.

Pois sem isso você ficará muito perdida, não conseguirá ver progresso e se frustrará. Portanto, se dedique para entender o que você quer e o onde quer chegar. Para que assim você tenha mais clareza para saber no que focar e atingir os seus resultados.

Recomendo você ler esse post: O que você precisa antes de começar no Instagram

Nome da sua marca

Assim que você já tem um pouco de clareza sobre a sua marca, o segundo passo do manual do branding é definir um nome para a sua marca.

Essa etapa é meio opcional, pois talvez você já tem um nome para a sua marca ou já sabe que nome dar. Mas caso você esteja ainda em dúvida ou não sente segura em relação ao nome. É importante você trabalhar esse ponto antes de progredir.

Porque o nome é um fator muito importante para ter uma marca forte e não é interessante você ficar mudando o tempo todo. Afinal, você muda o seu próprio nome quando enjoa dele? Provavelmente não.

Sendo assim, não avance com a sua marca até ter um nome que você realmente acredita e sente segura.

Recomendo você ler este post: Naming: Como criar o nome perfeito da sua marca

Persona

A partir do momento que você já tem uma certa clareza sobre a sua marca e também o nome, a próxima etapa é definir quem é o seu cliente ideal ou persona.

Porque esse é um dos grandes motivos pelos quais muitas pessoas não conseguem vender no Instagram. Por simplesmente elas não terem ideia para quem estão falando, em vez de focar a sua comunicação para pessoas que realmente são seu cliente potencial e se conectar com eles. E aí vem a frustração e a desmotivação.

Para que isso não aconteça com você, é super importante você conhecer minimamente quem é o seu cliente ideal.

Recomendo você ler este post: Persona: Como definir a sua para o seu negócio

Identidade da Marca

Este momento é fase quando você começa a dar vida para a sua marca. Pois você começará a definir e trabalhar na essência, na personalidade, na base do que realmente a sua é e será.

E com essa base você conseguirá trabalhar todas etapas posteriores com muito mais facilidade e assertividade. Principalmente para poder depois se comunicar no Instagram e atrair as pessoas certas para a sua marca.

Recomendo você ler este post: Identidade da Marca: Como construir uma marca forte

Posicionamento

Eu tenho certeza que você já deve ter ouvido falar de posicionamento muitas vezes no Instagram. E de fato é muito importante, principalmente hoje que o mercado está bem concorrido. Pois um dos papéis principais do posicionamento é fazer a sua marca se diferenciar e destacar entre os seus concorrentes.

Caso contrário você se torna apenas mais um. Portanto quando você trabalha bem o seu posicionamento e também tem clareza de transmitir isso. Sem dúvida os resultados serão muito maiores.

Recomendo você ler este post: Posicionamento: Como ter consistência da sua

Identidade Visual

Por último e não menos importante e ao contrário do que muitas empreendedoras fazem é definir a sua identidade visual.

Eu vejo que muitas empreendedoras tem muita dificuldade com relação a identidade visual, ficam muito perdidas e indecisas com o que escolher e definir. Mas isso só acontece porque muitas não trabalham todas essas etapas anteriores, para quando chegar nessa etapa já ter clareza suficiente para saber qual caminho seguir e escolher uma identidade visual que se alinha a tudo que foi definido anteriormente.

Então, se você já quer conseguir uma marca no Instagram mais atraente, organizado e profissional. Defina uma identidade visual, mas com toda uma base e clareza para que essa identidade visual seja o mais assertiva possível.

Recomendo você ler este post: Identidade Visual: Como criar a sua para o Instagram

Resumo

Esse manual de branding é apenas um resumo com todos os passos para você seguir e construir uma marca no Instagram. E fica claro também que uma marca não é construída apenas com uma paleta de cores.

Existe um processo, etapas muito importantes e que juntas vão fazer do seu negócio uma marca forte e duradoura no mercado. Recomendo ler os posts que eu indiquei e se aprofundar em todas as etapas.

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Você consegue falar com clareza em uma frase, qual é o seu posicionamento de marca no Instagram? Se você não consegue falar com clareza sobre o seu posicionamento. Então saiba que você tem uma problema grave para resolver urgentemente. Pois sem um posicionamento claro e consistente hoje fica muito difícil você conseguir se comunicar com as pessoas e principalmente ter resultados.

Mas não se preocupe! Neste post eu darei algumas dicas para te ajudar a definir melhor o seu posicionamento e como ser consistente.

POST RELACIONADO: COMO DEFINIR UM PERSONA PARA O SEU NEGÓCIO

Este post é para você...

1. Que não sabe como definir o seu posicionamento de marca
2. Quer ter um posicionamento mais consistente no Instagram

O que é posicionamento de marca

Antes de você saber como definir o seu posicionamento, é importante primeiramente você entender o que é posicionamento de marca.

Posicionamento é quando uma marca consegue se colocar no mercado de forma diferenciada. Fazendo com que a mesma esteja sempre presente na mente e no coração dos seus consumidores.

Contudo este posicionamento é construido basicamente através da identidade de marca e da imagem da marca. Pois a identidade da marca você define como será a sua marca e como você quer que ela seja percebida pelas pessoas. Já a imagem da marca é o que o seu cliente pensa e sente em relação a sua marca. E isso é construído ao longo do tempo e através de sentimentos e emoções.

Como se define um posicionamento

O posicionamento que vou te ensinar como definir é feito através de 3 passos básicos que são:

1. Identidade da Marca

Primeiramente defina a sua identidade de marca. Já tem um post completo aqui no blog, que eu dou o passo a passo para você já ter clareza da sua.

2. Imagem da Marca

Depois de definir a sua identidade, agora é hora de você definir mais ao menos a imagem que você deseja que as pessoas percebam. Você não consegue ter certeza e previsão da imagem que a sua marca terá, mas definindo ela você consegue ter um norte para onde caminhar e ter uma comunicação mais assertiva.

Exercícios

1. Escreva de 3-5 sentimentos/emoções que você deseja que as pessoas experimentem ao ler seu conteúdos, entrar no seu perfil, ao comprar de você, etc.
2. Com base em tudo o que você definiu anteriormente para a sua marca (nome, persona e identidade). Se coloque no lugar do seu cliente e descreva em até 5 palavras a imagem que você teria da sua própria marca. Se você quiser, você pode planilhar essas informações e pesquisar com as pessoas próximas de você, pra ver a percepção que elas tem.

POST RELACIONADO: COMO CONSTRUIR UMA IDENTIDADE DE MARCA FORTE

3. Posicionamento

Por último, mas não menos importante é você escrever o seu posicionamento. E para você escrever e ter clareza do seu posicionamento, busque escrever de forma mais simples e clara possível.

Se dê tempo para pensar numa frase que conecte com tudo o que foi trabalhado anteriormente e não tenha pressa para pensar no seu posicionamento. Se dê tempo e assim que você conseguir pensar numa descrição clara (não precisa ser perfeita!), você pode até colocar na biografia no Instagram.

Dica extra: Lembre-se que a sua frase de posicionamento deve ficar claro para quem você fala e o que entrega (sua transformação/resultado).

Como ser consistente no seu posicionamento

Se comunicar de forma consistente com o seu posicionamento e com tudo o que foi definido para a sua marca a longo prazo, é o que vai permitir você ter uma marca forte.

Uma marca não é construída a curto prazo, mas se você é consistente e foca no longo prazo você pode ter a certeza de que a sua marca terá menos vulnerabilidade aos concorrentes e também as oscilações do mercado.

E para ser consistente eu tenho 2 dicas para você.

1. Crie um mural

Eu acredito que uma forma que nos ajuda a ser consistentes com alguma coisa é quando somos lembrados daquilo constantemente. Sendo assim, uma das dicas que eu dou, principalmente se você é iniciante, é de colocar todas essas informações e/ou imagens num mural em frente ao seu computador.

Porque no momento que você tem aquilo visível toda vez que for trabalhar, para cada conteúdo ou qualquer coisa que você faça em relação a sua marca você saberá exatamente o que fazer para se comportar e se comunicar de forma consistente.

2. Identidade Visual

O Instagram é uma rede social visual e eu tenho certeza que isso não é uma novidade para você. Sendo assim, o visual da sua marca no Instagram tem um peso muito grande e se você é consistente com ela, certamente já vai te ajudar (e muito!) a comunicar com consistência o seu posicionamento.

E essa consistência visual eu falo mais para o feed, do que para os stories. Porque o objetivo dos stories é mostrar mais os bastidores e realidade. Já o feed é a sua "vitrine". Sendo assim é importante ter um certo capricho e dedicação.

POST RELACIONADO: COMO CRIAR UMA IDENTIDADE VISUAL PARA O INSTAGRAM

Resumo

Saber se posicionar hoje no mercado e principalmente no Instagram que está crescendo todos os dias, é o que fará você se destacar e se diferenciar. Principalmente porque a concorrência vem crescendo a cada dia. Mas a concorrência só é um problema para aquelas pessoas que pensam em fazer mais do mesmo e não querem inovar.

Por isso busque se dedicar e escolher o melhor posicionamento que você conseguir no momento definir para o seu negócio. E se for preciso vai ajustando com o tempo para se destacar cada vez e se tornar uma marca.

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Você sabe o impacto que tem quando você investe na estética do seu negócio e principalmente trabalha em deixar o seu Instagram mais atraente? Segundo a CrowdRiff que é uma plantaforma de marketing canadense, 43% dos consumidores são influenciados a comprar através das imagens que veem no Instagram.

E além da influencia para a compra, o visual também influencia no reconhecimento de marca. Ou seja, se você trabalhar com o Instagram mais atraente as chances das pessoas lembrarem do seu negócio são muito maiores.

Sendo assim, aqui vão 3 mudanças que você pode trabalhar no seu negócio no Instagram que vão te ajudar a ter um perfil mais atraente.

Este post é para você...

1. Que não tem muita habilidade com o design, mas quer melhorar o visual do seu negócio
2. Que quer ter um Instagram além de atraente, mais organizado e harmônico também

1. Paleta de cores e tipográfica

Para que você atinja os seus resultados com o seu negócio no Instagram e principalmente ter um Instagram mais atraente, é impossível fazer isso sem ter o mínimo de uma identidade visual.

E quando se trata de definir uma identidade visual, a primeira coisa que as pessoas associam e acham que precisam é de uma logo. Sendo que na verdade o que você precisa são: uma paleta de cores e uma paleta tipográfica. Com esses dois elementos definidos, já são o suficiente para você conseguir melhorar o visual do seu negócio no Instagram.

Só para você compreender o poder e a influência que tem uma cor. Segundo a Forbes, uma cor tem o poder de aumentar em 80% o reconhecimento da marca. Para ilustrar e você compreender melhor.

Quando você vê esse roxo, qual é a primeira marca que vem na sua cabeça?

Se você pensou na Nubank, você está correta.

Portanto, se você deseja o mesmo tipo de poder e influência com o seu negócio, comece definindo uma paleta de cores.

Já a paleta tipográfica se trata das fontes. Eu recomendo você escolher 1 fonte para títulos ou palavras que você queira usar para ter mais destaque. Como fontes manuscritas ou serif. E quando você tiver o objetivo de escrever um texto eu recomendo escolher mais 1 fonte, que no caso pode ser uma fonte sans serif ou até mesmo serif dependendo do estilo. Porque assim a leitura se torna mais agradável.

POST RELACIONADO: COMO CRIAR UMA IDENTIDADE VISUAL PARA O INSTAGRAM

2. Fotografia

A fotografia também é um elemento que faz parte da identidade visual, mas eu acho muito importante falar desse elemento a parte.

Porque eu vejo muitas empreendedoras desvalorizando muito o seu próprio negócio através da fotografia. São pessoas utilizando fotos de Google ou Pinterest, sem ter o direito autoral. Compartilham fotos que não estão nenhum pouco alinhadas a sua identidade visual e quando tiram a própria fotografia, não se preocupam em fazer uma boa foto.

Entenda o seguinte, você não precisa da câmera top do mercado, de um profissional se não puder investir ou de ter um mega conhecimento de fotografia. Se você se dedica em fazer o seu melhor na hora de fotografar ou encontrar uma imagem que esteja o mais próxima possível da sua identidade visual já é o suficiente.

Veja um pequeno exemplo.

Essa minha cliente queria postar uma foto de um prato que ela fez no café da manhã e queria algumas orientações. Na primeira fotografia que ela fez, na hora eu já percebi que a foto não estava interessante e também não se alinhava com os objetivos dela de ter um Instagram mais atraente.

Eu orientei ela apenas para alguns detalhes como o ângulo, a proximidade em relação ao objeto central da fotografia e mandei também para ela um link do Pinterest com referências.

Portanto como vocês podem ver pela segunda fotografia qual foi o resultado final depois dessas pequenas orientações. Ela usou o próprio celular, seguiu as minhas dicas e conseguiu uma foto muito mais atraente para o negócio dela no Instagram, mesmo sendo uma foto de bastidor.

Dicas para as suas fotografias

Agora que você compreende a importância da fotografia e que você também não precisa de muito para fazer uma boa foto. Aqui vão as minhas dicas:

1. Se você pretende utilizar fotos feitas por outras pessoas, pegue de bancos de imagens gratuitos como o Unsplash, Pixabay, Pexels e Freepik.
2. Ao usar fotos de banco de imagens selecione fotos que tenham cores mais similares possíveis da sua paleta de cores.
3. Se você vai fazer as suas próprias fotos, se atente a composição da fotografia. Busque ter presente o máximo que você puder de coisas que também estejam alinhadas a sua paleta de cores.
4. Sempre tire as suas fotos em ambientes bem ilumidados.
5. Menos é mais, por isso evite de colocar muita coisa ou exagerar na edição depois.
6. Veja referências antes de fazer as suas própria fotografias.

3. Templates

Não é só de fotografia que você irá compartilhar no Instagram, provavelmente você vai querer postar frases, infográficos, conteúdos mais escritos também correto?

Portanto não compartilhe imagens que você vê por aí de frases, informações e etc do Google ou do Pinterest. Isso passa a imagem de uma marca amadora e não confiável. Sendo assim, a terceira e última mudança que eu sugiro você a fazer é trabalhar com templates.

Porque quando você trabalha com templates (principalmente criados para o seu negócio) você está ajudando na sua produtividade na hora de produzir conteúdos, na organização e consistência visual. Por isso sempre tenha templates pré-prontos para todos os tipos de conteúdos que você compartilha no Instagram.

Você pode criar gratuitamente esses templates no Canva buscando sempre manter presente o que você definiu para a sua identidade visual (cores e fontes).

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Resumo

Se você deseja ter um Instagram mais atraente, é importante você se atentar a consistência e padronização. Caso contrário todo esse seu trabalho será jogado no lixo e você não atingirá o seu objetivo de ter um negócio no Instagram mais atraente.

Sendo assim, definiu as cores e fontes, se atente em usar elas em 80% do que você compartilha no Instagram. As fotos sempre com o mesmo estilo e edição, e os mesmos templates. Pois o Instagram só se torna atraente com a consistência e padronização e não quando você muda esses elementos a cada conteúdo.

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