Muitas pessoas acreditam que criar uma identidade visual é algo fácil e rápido ou até mesmo não entende o porquê de ser caro. Se você é está pessoa ou tem interesse em saber como é o processo de desenvolvimento de uma identidade visual.

Neste post eu vou te mostrar o meu processo e também contar a história da minha cliente Renata.

A Renata é mulher, mãe, atualmente trabalha na área de turismo e quer muito começar a empreender para poder viver do seu negócio. Só que ela não queria começar de qualquer jeito, ela queria começar de forma profissional e principalmente sabendo que desde o início estaria trabalhando em atrair os clientes certos.

Ela já vem com esse sonho de empreender há bastante tempo, só que ela não conseguia encontrar uma designer que ela se identificasse e que fosse capaz de dar vida a marca dela. Mas isso mudou assim que ela conheceu o meu trabalho.

Depois que ela viu esse post no Instagram, ela sabia que eu conseguiria ajudar no que ela precisava e já entrou em contato comigo para saber mais informações sobre o meu trabalho.

É importante conversar

Só que antes de passar qualquer informação sobre o meu trabalho, eu gosto muito de conversar para realmente entender o contexto que a pessoa vive na marca dela e confirmar se realmente a identidade visual é a solução para o problema dela. No caso da Renata, o momento dela era o seguinte:

1. Ela estava recomeçando a se posicionar no Instagram
2. O público que ela quer trabalhar é diferente do qual ela estava trabalhando
3. Ela desejava transmitir autoridade, elegância, delicadeza e confiança
4. Queria que o visual da marca dela tivesse a essência dela

Diante desse cenário, como se trata de reformular o seu posicionamento no todo. Ter uma identidade visual é essencial, porque a identidade visual é composto por vários elementos que vão permitir:

1. Ser reconhecida da forma que ela deseja
2. Atrair os clientes certos
3. Ser valorizada e aumentar a percepção de valor
4. Se destacar dos seus concorrentes

Sabendo que ter uma identidade visual irá ajudar a Renata a melhorar o seu posicionamento e atingir os seus objetivos. É o momento em que fazemos o fechamento do serviço, assinatura do contrato e também onde o cliente preenche um formulário de briefing.

Porque é quando o briefing é preenchido que é possível começar o desenvolvimento da identidade visual.

Etapa 01 - Clareza

Não é só porque eu atuo numa área criativa que significa que eu acordo todos os dias de manhã radiante e cheia de inspiração para criar uma identidade visual. Muito pelo contrário, para que eu possa não apenas criar uma identidade visual, mas também conseguir ser estratégica é primordial a clareza.

Eu preciso conhecer muito bem quem é a minha cliente, quem é o público que ela quer atrair, o posicionamento que ela deseja ter, entre várias outras coisas para que eu possa fazer uma pesquisa e buscar por referências.

Esse processo de estudo da marca, pesquisa e apresentação da proposta pode levar até 7 dias úteis.

E assim que eu tenho todas informações que eu preciso, eu começo a elaborar a proposta de identidade visual da marca. Que no caso é criar 2 moodboards.

Um moodboard é conjunto de imagens que direciona para os símbolos visuais que vão representar a marca. E eu apresento 2 opções de moodboards para que a cliente possa escolher a que mais se encaixa com aquilo que deseja.

Quando eu vou apresentar as propostas de identidade visual, no material eu busco sempre explicar os porquês e a estratégia por trás de cada uma das propostas. No caso da Renata, essas foram as propostas que eu apresentei para ela.

Assim que apresentei as propostas, a Renata veio conversar comigo sobre algumas mudanças que ela queria fazer no seu posicionamento e também de público. Porque durante esse processo, ela chegou a conclusão de que o posicionamento inicial que ela havia preenchido no briefing não era mais algo que ela queria trabalhar e perguntou se poderia fazer alguns ajustes.

Depois de conversarmos e ela explicar essas mudanças, não seria necessário refazer as propostas porque muita coisa ainda continuava. O que seria necessário é realmente fazer alguns ajustes na proposta.

Assim que reenviei a proposta, ela aprovou o primeiro moodboard. Com moodboard aprovado, agora sim é o momento de dar vida a identidade visual.

Etapa 02 - Criação

Quando se trata de criar uma identidade visual, uma das minhas partes favoritas é a criação do logotipo. Principalmente quando é monogramas, mas no projeto da Renata não teve um monograma e sim uma flor de lótus.

A etapa de criação pode levar até 10 dias úteis dependendo do tamanho do projeto. No caso da Renata, eu precisaria criar:

1. Logotipo principal
2. Logotipo secundário
3. Sublogo
4. Marca d’água
5. Paleta de cores
6. Paleta tipográfica
7. Pattern
8. Cartão de visitas

Eu crio tudo o que foi definido e contratado no projeto e no final apresento a identidade visual para a cliente. Essa foi a identidade visual que eu criei e apresentei para a Renata.

Após apresentar a identidade visual, eu recebi essa mensagem da Renata.

Ela solicitou alguns pequenos ajustes novamente, mas não era nada no qual seria necessário refazer. Foram apenas alguns detalhes. E confesso que não tem nada que deixa uma designer feliz que ver os clientes apaixonados pela sua própria marca.

Etapa 03 - Entrega

Últimos ajustes feito e o cliente satisfeito com o resultado final. Entramos na última etapa do processo de desenvolvimento de uma identidade visual que é a entrega.

É neste momento em que eu vou finalizar todos os arquivos para enviar para a minha cliente. Eu organizo todos os arquivos em pastas separadas para que fique fácil para a cliente conseguir encontrar depois.

Além de finalizar os arquivos, eu também crio um manual da marca. Onde a pessoa terá um manual completo com todas as informações de como utilizar de forma consistente a sua identidade visual.

Essa é uma etapa que pode levar até 5 dias úteis. Mas assim que eu finalizo todos os arquivos, eu envio todos os materiais por e-mail e ainda aviso por WhatsApp para confirmar se a cliente recebeu e está conseguindo acessar os materiais.

Encerramento

Todo esse processo de desenvolvimento de uma identidade visual, dependendo do projeto pode levar entre 1 mês - 1 mês e meio em média. Mas acredito que após ler todo esse conteúdo você já deve ter compreendido o porquê certo?

Mas vale a pena a espera!

Porque você sabe que vai estar recebendo uma identidade visual que foi pensada em todos os detalhes para que você possa colher o resultado por anos. Por isso não se pode ter pressa para criar uma identidade visual e muito menos buscar uma designer barata.

O que um designer cobra para fazer um trabalho como esse é algo que pode proporcionar um aumento de mais de 23% no seu faturamento se você aplicar de forma consistentemente nos pontos de contato da sua marca.

Ou seja, não é um custo e sim um investimento para a sua marca.

E confesso que quando chega esse momento de encerrar um projeto é uma mistura de sentimento, porque eu crio um laço forte com as minhas clientes e com a Renata não foi diferente. Ao mesmo tempo que eu fico feliz de ver ela seguindo a sua jornada, agora com a marca do jeito que ela sonhou.

E assim abrindo espaço para começar mais um novo projeto e fazer quem parte da sua jornada. Se você quiser ter uma designer para te ajudar a refinar o posicionamento da sua marca, saiba que será um prazer te ajudar!

Quer mais?

Neste post eu ensino como fazer um planejamento de conteúdo para o Instagram.

E você pode me acompanhar lá no Instagram e receber conteúdos diariamente relacionados ao visual da sua marca.